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kingsky

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只看楼主 2006-03-16 17:10

汉语推广工作的国家宣传策略

1、汉语推广工作的国家宣传策略
世界上的事情从说和做两个角度进行逻辑组合，有四种样态：1）只能说不能做的，例如武
侠小说中的场景，某些科学幻想等等；2）只能做不能说的，例如根据经济学中的某些理论
所能操作的经济行为，比如在某一时间购买某一公司的股票（故意透露上市公司股市行情的
经济学家都有别有用心之嫌）；3）能做也能说的，比如大量的公益性活动；4）不能做也不
能说的，违法乱纪的事情不能说也不能做。

把汉语作为外语的教学活动，本来属于既能说也能做的工作。现在我们的工作从“对外汉语
教学”改变为在国际上“推广汉语”，工作的重心和思路发生了很大的转变，我认为，“推
广汉语”作为一种国家行为，应该是只能做不能说的。我认为我们不应该大张旗鼓地在国际
上宣传推广汉语，这种工作只能低调进行。国家可以大投入，把国防开支的三分之一拿来进
行对外汉语教学，对我们国家的安全效果可能超过在军备上的开支（胡范铸，2006）。可以
大制作，但不宜大宣传。甚至国家汉办的名称也不该轻易改变。世界上任何一个国家政府都
在努力扩张自己国家民族的文化和语言，尤其是一些发达国家，在文化和语言方面的资金投
入远远超过中国。但是这些国家在宣传上都出奇一致地低保持低调，从没有公开张扬推广日
语、推广德语、推广法语、推广西班牙语。大部分的工作都是通过高校和民间渠道进行的，
政府只在背后起支撑作用。道理很简单，过分的地域文化宣传和某一语言的推广会直接或间
接地导致受众国有意识或无意识的抵制，更不用说我国在意识形态领域与很多国家的差异因
素的影响。如果过分地张扬推广汉语，效果极可能相反，会对我们的工作产生意想不到的障
碍。

近年来汉语引起世界各国人民的重视，各国学习汉语的人数逐渐上升，这是中国经济发展直
接推动的结果，而不是我们政府部门推广汉语工作的结果，这一点我们要有清醒的认识。因
此，世界各国对汉语的重视在学理上是一种市场经济现象。因此我们必须用市场经济的眼光
来看待对外汉语教学工作。既然对外汉语教学是一种市场经济现象，那么我们就应该按照市
场经济的规律来对待，而不应该用行政行为来处理市场经济现象。所有过分的行政干预都极
可能引起画蛇添足的负面作用。任何产品在市场经济的运行中都需要两方面工作的积极配
合：一是广告宣传，即产品推销；二是产品质量的保证。后者是前者的质量、服务的支撑，
没有后者的支撑，任何广告宣传和营销策略都是苍白无力的。我们这里先讨论宣传工作，在
下一节“推广汉语的学科研究基础”中我们讨论质量和服务支撑问题。

首先，我们建议，国家应该坚持推广汉语的战略工作，完全应该加大推广汉语的投入，这项
工作在国家事务中的重要性怎么强调也不过分。当世界各国会说汉语的人数普遍增加到百分
之五，中国在国际上的安全系数、形象系数、外交系数、亲和系数都要大大高于目前。语言
和文化对人的世界观的影响是不可低估的。其次，推广汉语的广告和营销工作，民间操作的
效果大于国家操作的效果。世界汉语大会如果由民间学会来组织举办要比政府部门组办的实
际效果好得多。因为在大多数国家，学校教育是独立自主的，招生和录取、专业设置等等，
都取决于学校而不是政府指导部门。这一点与我国的情况完全不同。因此，多进行各国民间
和校际之间的交流要比政府之间的交流效果好的多。

因此，国家无论在资金投入还是在人员编制投入上都应该鼓励各个高校扩大对外汉语的教学
规模，鼓励高校走出国门办学，可以联合办学，也可以采取互相派遣教师、互相派遣留学生
等多种形式的合作交流，鼓励国内汉语学界在国外举行汉语教学以及汉语学术研讨会，吸取
各国汉语教学一线的外籍教师参加学术研讨，鼓励国内高校举办高质量的公益性网络学院
（网络学院的教学中心定位在入门和初级水平效果较好），鼓励艺人创作流行歌曲，使汉语
流行歌曲打入流行乐坛（因为喜欢汉语歌曲或喜欢华人歌星而学习汉语的外国青年不在少
数），鼓励影视圈有反映中国优秀文化的大制作（借鉴韩国电视剧《大长今》的制作），鼓
励民间在各国举办各种汉语文化大赛。所有的工作最好都应该由民间出面，政府支持。

此外，对某种语言成为强势语言的必然条件我们也要有清醒的认识。前面我们说过，一种语
言能够成为世界强势语言，除了非正常的殖民现象之外，并不是政府推广的结果，而是语言
本身的内涵价值直接导致的结果。语言本身的内涵价值主要体现在两个方面，一是语言在政
治和经济行为中的价值，这取决于这一语言所在地区政治、文化和经济发展水平。历史语言
学的研究表明，政治和经济发达地区的语言对相对落后地区的语言辐射和影响是语言演变中
最常见的现象。例如上海市区方言对上海周边地区的辐射和影响，港台地区对内地语言的影
响都可以证明。第二是语言中的文化价值的推动，这取决于由该语言中所承载的文化价值。
英语之所以成为世界强势语言，其中一个最重要、最基本的因素是当今绝大部分先进科技成
果是用英语作为载体表达的。其次是相当多的、优秀的人文研究成果的英文文本的影响。基
于上述基本规律，如果我们要寻求在世界范围内汉语推广的支撑点，从目前汉语热的内在动
因来看，在于中国经济的发展，只要中国经济能够有持续发展，中国经济的市场有足够的容
量，汉语的持续升温便不可避免。

现在国家汉办要做的一项紧要工作是，因势利导，在中国经济推动汉语升温的同时，不失时
机地推动汉语的文化价值，只有汉语能够在世界优秀文化表达上占据相当比例，汉语作为世
界强势语言的地位才能脱离经济的支撑而得以稳固。如果说汉语在科学研究的表达方面并不
见长的话，那么汉语在文学艺术方面的表现力还是相当优秀的（此观点来源于杨振宁1980’
s，具体出处失记），这是数千年的文化积累形成的，是人类文化的宝贵财富。在用汉语承
载的被世界承认的国际级科研成果还不多见的今天，我们应该乘着经济发展的势头张扬蕴含
在汉语中的文化价值，这包括中国书法、中国音乐（民歌、流行歌曲）、中国电影、中国诗
歌、中国文学（通过设立国家项目来鼓励和重奖外语届翻译介绍优秀的中国文学作品，通过
翻译介绍让世界了解汉语文化，吸引他们学习阅读汉语原文）。通过以上中国文化的途径去
争得汉语在世界范围内的市场分额，并设法将这一局势稳定巩固下来。让汉语成为与英语匹
敌的世界强势语言。形成科技英语-文化汉语的世界语言格局。

#1

大中小

邢欣

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xingxin1202@263.net

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2006-03-19 20:56

还有师资培训

一种语言的推广只有上述手段还不够，还应该加大培训国外师资。只有培训出非汉语
国家自己的师资，汉语才有可能推广和流传下去。当一个国家（如韩国）有大批师资教汉
语，汉语才可能真正热起来。师资队伍越大汉语也就越可以推广和持久。因为这批师资为
了自身的利益（工作和就业）也要教汉语。此外，国家的经济和影响力也是重要的方面。
至于想短期内指望影视界恐怕不现实。首先我们自己都不喜欢看那些影视，怎么可能指望
外国人喜欢呢。那些大导演倒是不遗余力的只为外国人拍电影，可也没见对推广汉语起到
半点的作用。

#2

大中小

Kingsky

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只看楼主 2006-03-20 09:26

谢谢指正！

说得对，我再修改，吸取你的意见。多谢！

#3

大中小

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